数字经济复兴传统文化： 汉服、团扇热卖 七夕上演东方式浪漫

本文摘要：“金风玉露一相见，之后败却人间无数。”今年，七夕这一享有2000多年历史的古老节日步入显著的兴起趋势，数字经济沦为相连中华传统文化和年轻人的一道鹊桥。在淘宝天猫上，七夕产品的消费较去年七夕同比快速增长多达118%。

“金风玉露一相见，之后败却人间无数。”今年，七夕这一享有2000多年历史的古老节日步入显著的兴起趋势，数字经济沦为相连中华传统文化和年轻人的一道鹊桥。在淘宝天猫上，七夕产品的消费较去年七夕同比快速增长多达118%。

阿里巴巴集团涉及负责人回应，今年，七夕这一享有2000多年历史的古老节日步入显著的兴起趋势，很多年轻人通过阿里巴巴平台来出售中华传统文化涉及的产品，七夕前一周，淘宝上的汉服消费增长速度同比多达184%，团扇快速增长超强65%，中华传统文创用品快速增长近56%，珠宝首饰快速增长超强34%，国货胭脂快速增长超强37%。在淘宝天猫上，七夕巧果模具、刺绣女红、传统手工艺品皆有多达10%的快速增长。古诗词中“重罗小扇捉流萤”“家家乞巧望秋月”的意境，在数字经济时代以求新的首演。

“愿执此妙笔，画卿一世眉”，国货品牌花上西子发售“男友眉笔”，最近一个月销量多达10万支。故宫淘宝的“暗香盈袖花囊手镯”七夕节当月销售4600多件。苏州博物馆的古风真丝团扇、海棠花窗手镯，陕西历史博物馆的簪花仕女图丝巾，上海博物馆的粉彩莲花盖碗珠宝盒……都沦为脉脉传情的东方式爱情。海外博物馆也以有所不同文化缅怀中国七夕节。

大英博物馆发售爱神丘比特项链、盖尔安德森猫和阿努比斯情侣马克杯，VA博物馆天猫分店发售戏梦芭蕾白毛绑带收纳袋、爬到花上宫廷马克杯等七夕礼物。Tom Ford天猫分店则旧了“唇情欲望”“堕樱甜情”七夕限定版礼盒，YSL圣罗兰发售“情书”腮红，为传统佳节加添中西合璧的气息。

东西方七夕产品热卖，反映了中华传统文化的内涵更加不受世界注目，“我爱你”这句世界语，被用更加多的方式“翻译成”成中国话。“重罗小扇捉流萤”“家家乞巧望秋月”，古诗词中的意境，在数字经济时代以求新的首演。朱唇翠袖，浅染胭脂，七夕前一周，淘宝上的汉服消费增长速度同比多达184%，团扇快速增长超强65%，中华传统文创用品快速增长近56%，珠宝首饰快速增长超强34%，国货胭脂快速增长超强37%。

银泰与法国品牌古称通过C2M自定义的多款金饰，在七夕期间销售一空亲率多达70%。七夕前一周，吃饱了么上老字号产品的订单量同比快速增长了40.7%。传统的手工艺也被现代人捡起。

在淘宝天猫上，七夕巧果模具、刺绣女红、传统手工艺品皆有多达10%的快速增长。更加多热衷传统文化的年轻人、非遗手工艺匠人，把淘宝当成传统始新的最重要平台。在商务部确认的1128家中华老字号企业中，有多达七成的老字号在淘宝、天猫开店。

根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，有将近五成“非遗”手艺在淘宝上获得了实践中与承传。数字经济时代的爱情观也有了更加非常丰富的内涵，去年一年，多达4000万名情侣在蚂蚁森林种下“环保连理枝”，爱情树根占到全部通种树的比例近30%。过去一年，600万人通过淘宝亲情号初始化“爱人”关系。七夕当天，支付宝亲情号的通车量是平时的3倍。

早在2006年，七夕节就被列为第一批国家级非物质文化遗产名录。2019年1月，在新华社瞭望台智库和《财经国家周刊》牵头举行的“振兴中华老字号路径探寻研讨会”上，工信部、文化部、商务部、北京大学等与会人士回应，以阿里巴巴为代表的平台为非遗、老字号以及传统文化的承传获取了辽阔舞台，令其传统文化以一种更加丰参与性和共创性的方式终流传。

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